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中国品牌日上海云展:新国潮开启品牌直播间

2020-05-14 14:24

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主流车企增长强劲背后,是弱势和边缘企业份额被蚕食的无奈。

国潮品牌的焕新是一个长线战略,但疫情的意外出现大幅加快了品牌的焕新进程。

在加强与用户互动的同时,疫情的影响让上汽迅速意识到,汽车也需要“戴上N95口罩”,升级汽车空气系统。于是,上汽荣威推出了全球首款深紫外“杀毒”汽车空调,让车内空间成为“主动净化健康仓”,目前已配备于多款车型。

上海品牌的创新,在小笼包与潮鞋的结合中可见一斑。

也正是通过宅家吃小笼、云上赏灯会的尝试,豫园将健康化、家庭化、线上化作为对新国潮品牌的新定位。

为了更好地推陈出新,俞经民称,荣威于今天正式更换新标识,一个简洁的“R”型标识更加符合年轻人对简约流畅的审美需求,即将在黄浦江畔推出的荣威R标快闪店,也让消费者拥有更为流行时尚的体验。

参与此次上海云展的品牌方中,有约30个品牌提供了总价值为2000万的消费券

作为2020中国品牌日上海云展馆的重要环节,品牌直播间的首场直播于5月10日下午正式开启。上汽乘用车公司副总经理俞经民和豫园股份总裁助理兼CGO孟文博在直播间内重新解读了新国潮的含义。

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能够完成紧急情况下的快速反应,科技企业经历了长时间的研发积累。

陆瑶

中国品牌日上汽豫园股份国潮

和荣威一样,豫园南翔馒头店也在今天“推新”。一款与大孚飞跃联名推出的“东鞋西渡2.0”跨界潮鞋于今日上线大孚飞跃天猫旗舰店。据孟文博介绍,该潮鞋由法国香奈儿合作设计师设计,并推出线上优惠券、线下联名套餐等多元合作形态,通过全面促进消费来弘扬国潮新风尚。

豫园在堂食暂停后立即开设了线上社群和微店,同步推出了多场直播活动。孟文博介绍道,为保证外送小笼的品质,南翔馒头店经大量实验后推出了“七分熟小笼”产品,在家加温后可还原至堂食95%的口感。同时,豫园也在积极地探索“云端”。豫园灯会受疫情影响被迫闭灯后,灯会团队策划了一场“云赏灯”活动,让市民跟随镜头云赏花灯。

这场豫园的国潮之风还将延续。孟文博称,“国潮游园会”将在豫园举办,聚合大量老字号品牌店。“未来的1-2个月,豫园将会是上海国潮品牌最集中的地方。这些新国潮品牌必须使用现代、新潮、流行的方式来演绎传统。”

第一财经日报微博

俞经民在直播中介绍道,疫情中,用户对于品牌的热情并未被阻隔,品牌应当主动恢复与用户的沟通。因此,俞经民于今年2月14日进行了汽车营销圈内的第一场直播,激起了一阵汽车直播带货的风潮。俞经民也由此成为“汽车高管直播第一人”,以“胖头俞”为名号频繁开展直播活动,迅速成为汽车界的“网红”。

上汽荣威对新国潮的理解则侧重于“新”。俞经民谈道,科技化、网联化、智能座舱等新的互联网生态是“新国潮”之所以“新”的核心所在。



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